中太　少し話がそれますが、小学校4年生〜中学校2年生の女の子とその保護者の方を対象とした下着教室の「ワコール ツボミスクール」ができた背景にも、それより上の世代の方、つまり女子高校生や大学生といった方々を対象とした啓発活動があるんですね。その啓発活動の中でアンケートをとっていたのですが、「こういうブラジャーの着け方や身体の成長について、もっと早く知りたかった」という意見があり、「９歳や10歳、11歳ぐらいの女の子たちを対象にしよう」と始まったのが「ワコール ツボミスクール」でした。

みんな子ども時代に同じような想いを経験してきているはずなのに、大人になるにつれてどこかにそれを置き忘れてきてしまう。生の意見というのは実際に触れてみないとなかなか得られないんですよね。そこから新たなことを始めるというのは往々にしてあるので、インサイトを探り続けるというのは重要だと思っています。

中太　インサイトから商品づくりというところまで落とし込めたら本当に最高だと思っていますが、たとえそこまでいかなくても、なんらかのかたちで会社にフィードバックできるところまでやっていきたいというのが広報宣伝部としての想いです。

あともう1つ、社会に還元させていきたいということがあります。鳥屋尾の話ともつながりますが。

単になにかを売るということだけではなく、今までの恩返しとしてうまく社会に還元させていただけるような活動をさらに積極的にやっていける会社にしていきたいというのが、本当に心から思っていることです。「Her True Stories」という動画を制作したのもそうした想いからです。

これは決して商品を売るためやブランディングのための動画ではなく、今までワコールファンでい続けてくださっている方々やこれからファンになっていただけそうな方々に対して、ワコールからの恩返し的な意味を込めてつくったものです。

ベースには、これまでの「ワコール ツボミスクール」で培ってきた、何千、何万ものアンケート等でいただいた声があります。

お母さんというのは当然子ども時代に身体や心の悩みといったいろいろなご経験をされてきているはずで、娘さんにとっては一番身近な先生なんですよね。でもなかなかそうなれていないという現実がある。そこで本当の親子の方々にご協力いただいて、台本もなくカメラは隠した状態という普段の生活環境の中で、どのように親子関係が縮まっていくかというリアルな姿を撮らせていただいたんです。

この動画を通して、娘さんをもつお母さんにはっと気づいていただいたり、世の中のいろいろな方々に「ワコールはこういう想いをもち普段仕事をしているんです」ということが少しでも伝わったりするといいなと。そんな想いを込めてつくらせていただいた、個人的には集大成です。

ワコールは、これまで主に女性の方々から本当にいろいろなことを教わりながら成長してきた会社だと、心から思っているんですね。「なにか社会にお役立ちできることはないか」ということで、さまざまなCSR活動やそこから拡大した活動をさせていただいており、私は非常にやりがいを感じながら日々仕事をしています。
（終わり）

（取材：2016年9月、掲載：2017年1月10日）